Industrie: Tiernahrungsmarkt - Neue Elefantenhochzeit

2001, Nr. 9, S. 36 Industrie    Tiernahrungsmarkt Neue Elefantenhochzeit Gerüchte, dass Premiumprodukte von Royal Canin bald im Lebensmittelhandel erhältlich sein werden, dürften keine lange Lebensdauer haben. Auch nach der Übernahme von Royal Canin durch Masterfoods sollen beide Unternehmen ihre Geschäfte unabhängig voneinander betreiben    "Beide Unternehmen werden ihre eigenen separaten Organisationen in den Bereichen Forschung, Entwicklung, Marketing, Produktion, Verwaltung, Vertrieb sowie die Strukturen für Vermarktung und Import beibehalten." So heißt es in einem Communiqué, das Masterfood und Royal Canin Mitte Juli an die Handelspartner von Royal Canin geschickt haben. Im Klartext: Premium-Tiernahrung von Royal Canin sollen nach wie vor ausschließlich im Fachhandel erhältlich sein, die Masterfoods-Produkte werden weiterhin sowohl über den Lebensmittelhandel als auch über den Fachhandel vertrieben.       Elefantenrennen: Der Markt für Heimtiernahrung wird allmählich von nur noch wenigen Akteuren bestimmt.    Die Allianz zwischen den beiden Firmen sei auf Wertschöpfung und nicht auf Kostensenkungen ausgelegt, heißt es in dem Schreiben weiter. Für beide Unternehmen stelle sie "eine einmalige Chance für weiteres Wachstum in ihren jeweiligen Kompetenzbereichen" dar. Die Allianz werde sich für Kunden und Verbraucher vorteilhaft auswirken, bekräftigen Masterfoods und Royal Canin. Masterfoods kann mit der Übernahme von Royal Canin seine Stellung im Fachhandel weiter ausbauen. Für Royal Canin liegt der Vorteil in der Zugehörigkeit zu einem starken Partner, der sich in den vergangenen Jahren zunehmend dem Fachhandel zugewandt hat und dies wohl auch weiterhin tun will.    Auch personell soll alles beim Alten bleiben. So ist vorgesehen, dass Henri Lagarde, Vorstandsvorsitzender von Royal Canin, und sein Managementteam das Unternehmen weiterhin führen werden. Auch in der Deutschland-Zentrale des französischen Unternehmens sind an der Führungsspitze keine personellen Änderungen geplant.       Wie bereits in pet 7-8/01 kurz berichtet, hat der Mars-Konzern über sein Tochterunternehmen Masterfoods eine Vereinbarung mit der Bankgesellschaft BNP Paribas bestätigt, wonach Masterfoods 56,4 Prozent der Royal-Canin-Anteile in Etappen zu einem Preis von 145 pro Aktie übernehmen wird. Diese Vereinbarung steht noch unter dem Vorbehalt der Genehmigung der Europäischen Kommission. Einen Tag vor Bekanntwerden der Übernahme wurde die Aktie übrigens mit…