Industrie: Spezialnahrung für die Hauskatze

2001, Nr. 2, S. 26 Industrie    Purina Spezialnahrung für die Hauskatze Der Tiernahrungshersteller Ralston Purina weitet sein Sortiment für den Fachhandel drastisch aus    Noch im Februar bringt das Unternehmen eine hochwertige Alternative zu Fleisch in der Hunde- und Katzennahrung auf den Markt: "Pro Plan Lachs & Reis", bei dem frisches Lachsfleisch mit einem Anteil von 20 Prozent im Hundefutter und von 18 Prozent in der Katzennahrung die Hauptzutat darstellt. Das Unternehmen wendet sich damit vor allem an Tierhalter, die sich um die Fleischherkunft sorgen oder mit den unangenehmen Erscheinungen von Fleischallergien beim Tier zu kämpfen haben. Lachs, so Purina, ist zudem bekannt als Lieferant hochwertiger essentieller Fettsäuren. Er enthalte sie zehn Mal mehr als etwa Geflügelfleisch. Der verwendete Lachs ist nach Herstellerangaben für den menschlichen Verzehr zugelassen und wird ohne Abfallprodukte verarbeitet. Auch enthält das Produkt laut Purina keine Farb- oder Konservierungsprodukte. Wie Purina-Marketingleiter Ingo Bernhardt erklärt, wird der Fachhandel über persönliche Gespräche, über den Großhandel und über ein Schreiben über die werblichen Aktivitäten rund um "Pro Plan Lachs & Reis" informiert. Zusätzlich bietet das Unternehmen in Fachzeitschriften eine detaillierte Information und eine Kennlernaktion an. Das neue Produkt für die Katze: "Pro Plan Lachs & Reis". Wird im Februar im Fachhandel eingeführt: "Pro Plan Lachs & Reis" für den Hund. Im März bringt Purina die erste Spezialnahrung für die Hauskatze auf den Markt.    Im März will Purina die laut Unternehmen erste Premium-Linie für "Indoor"Katzen vorstellen: Spezialprodukte für die Bedürfnisse der hohen Zahl an wohnungsgebundenen Katzen. Nach Angaben von Purina steigt die Zahl der Katzen, die sich überwiegend in geschlossenen Räumen aufhalten, weiter stark. Im Purina- Pet-Care-Center wurde deshalb nach einer Lösung gesucht, die dem veränderten Fellwechsel, dem verminderten Energieverbrauch und den häufigeren Störungen des Verdauungssystems begegnet. Das erste Produkt der neuen Ernährungslinie wird für erwachsene Indoor-Katzen sein und nach Herstellerangaben aus frischem Truthahnfleisch und Reis als Hauptzutaten hergestellt. Purina will dem Endkunden das neue Produkt ausführlich mit ganzseitigen Anzeigen in Fachzeitschriften vorstellen.