Industrie

1997, Nr. 1, S. 58
INDUSTRIE
Ladenbausysteme
Mehr Transparenz gewünscht
Eher durch Zufall kam die Firma Wanzl dazu, den Zoofachmarkt Finkbeiner
mit Ladenbausystemen auszurüsten. Doch fortan wird dieses Marktsegment
verstärkt beobachtet
Der Zoo-Markt Finkbeiner setzt bei der Warenpräsentation auf
das Wire-Tech-System von Wanzl.
 
Die räumliche Nähe dürfte wohl dazu geführt haben,
daß der Zoo-Markt-Finkbeiner in Senden die Wanzl Metallwarenfabrik
GmbH, Leipheim, zur Ausstattung ihres 400 qm großen Fachgeschäftes
auserwählt hat, mutmaßt Peter Bilang, Marketingleiter von Wanzl.
"Natürlich hat auch unser Produkt überzeugt, denn der Markt
wurde komplett mit dem Wire-Tech-System eingerichtet", ergänzt
Bilang wohlwissend.
Im Segment Ladenbau ist Wanzl, vor allem für Einkaufswagen bekannt,
noch recht jung. 1990 startete man mit dem Wire-Tech-System in diesen Bereich,
und seit zwei bis drei Jahren hat Wanzl diesen Sektor gezielt intensiviert.
Mit Erfolg, so ist der Zoofachhandel eine - wenn auch nicht die hauptsächliche
- Zielgruppe geworden. "Für immer mehr Kunden wird der Einkauf
zum Freizeiterlebnis", bewertet Bilang die Situation. "Bevorzugt
werden natürlich Geschäfte mit entsprechender Atmosphäre,
die neben dem Lustgewinn auch das wachsende Qualitätsbewußtsein
der Käufer ansprechen." Der Ladenbauer wird, so Bilangs Einschätzung,
zunehmend zum Animateur, der die Warenpräsentation als variationsreiches
Ideenspiel ermöglicht, daneben die wirtschaftlichen Seiten wie optimale
Raumnutzung, schnelle Montage, größtmögliches Flächenangebot
und unkomplizierte Ergänzungs- und Umbaumöglichkeiten im Griff
behält.
Die Ladenbausysteme aus Draht sind Modulsysteme, auf denen im Sendener
Zoofachgeschäft die Artikel rund ums Tier optisch interessant plaziert
wurden. Finkbeiner hat die Farben tiefschwarz und reinweiß kombiniert,
wobei das System viele andere Farbmöglichkeiten anbietet, auch in Kombination
mit Blech, Holz, Glas und anderen Materialien. "Wenn zum Beispiel die
Teichsteine oder das Hundefutter schon stark verkauft worden sind, wirken
die Regale trotzdem noch attraktiv", betont Bilang. Die Gondeln in
Halbrundabschlüssen sind überwiegend diagonal im Markt plaziert
und teilweise mit Bögen überbaut. Dadurch entstand der "shop-in-shop"-Charakter.
Diese spezielle Form brachte gleichzeitig ein Plus an Stellfläche im
Vergleich zum stumpfen, eckigen Abschluß. "Freiraum für
Phantasie und konstruktiv rationelle Konzepte sind uns sehr wichtig",
so der Wanzl-Marketingleiter weiter, doch wir arbeiten natürlich…