Industrie

1996, Nr. 10, S. 34
INDUSTRIE
Großen Erfolg mit Handelsmarken
Eine dänische Wirtschaftszeitung wählte sie zum Unternehmen
des Jahres 1994. Im Vorjahr war sie gar die Firma mit dem landesweit größten
Export-gewinn. Die Rede ist von Arovit Petfood, einem der führenden
europäischen Handelsmarken-Produzenten für Hunde- und Katzen-Naßfutter
In einem riesigen Werk in Esbjerg werden hochwertige Handelsmarken hergestellt.
Die Zahlen sind beeindruckend: Über 140.000 t Tiernahrung im Jahr produziert
das dänische Unternehmen für Kunden aus über 40 Ländern,
neben einem kompletten Sortiment an Naßfutter - von Ökonomie-
bis zu Superpremium-Produkten - auch ein breites Angebot an Snacks. Ausgangspunkt
dieser Aktivitäten ist die Stadt Esbjerg, wo das 700 Mitarbeiter starke
Unternehmen in unmittelbarer Nähe zu einem wichtigen Fischereihafen
und mehreren großen Schlachthöfen sozusagen direkt an der Quelle
sitzt. Entsprechend hoch fällt die Qualität der produzierten Futtermittel
aus. Nur die allerbeste Rohware wird verwendet, besonderen Wert wird auf
einen hohen Fleischanteil in der Tiernahrung gelegt. Futtermittel von Arovit
- so die Firmenphilosophie - müssen alles enthalten, was nötig
ist, um den täglichen Bedarf des Tieres an Nährstoffen zu decken.
Das Unternehmen verfügt über eine lückenlose Qualitätssicherung,
angefangen von der Lieferung der Rohsubstanzen bis hin zum Vertrieb der
Ware. Die Qualität der Produkte wird übrigens auch von Hunden
und Katzen getestet, die als Gutachter in häuslicher Umgebung eingesetzt
werden. Hinzu kommen externe Analysen, ein eigenes Labor und ein Team von
Ernährungsspezialisten, Ingenieuren und Lebensmitteltechnikern, die
ebenfalls zur Sicherung eines hohen Qualitätsstandards der Tiernahrung
beitragen.
Die EDV genießt große Pri-orität: Ohne eine Top-Or-ganisation
und eine direkte Datenkommunikation wäre eine reibungslose Abwicklung
nicht möglich.
Jährlich produziert das dänische Unternehmen über 140.000
t Tiernahrung für Kunden aus über 40 Ländern, neben Naßfutter
auch Snacks.
Johann P. Hoffmann hat Arovit 1969 gegründet. Von einem Hersteller
von Spezialfutter für Nerze etablierte sich das Unternehmen innerhalb
von nur wenigen Jahren zu einer in der internationalen Heimtierbranche gefragten
Adresse. In den achtziger Jahren hat Arovit den Wandel von einem überwiegend
auf den skandinavischen Raum beschränkten Produzenten zu einem weltweit
operierenden Hersteller von hochwertigen Handelsmarken vollzogen. Heute
könnte die Liste der Arovit-Kunden aus dem "Who is who" der
…