Industrie

1999, Nr. 9, S. 40 Industrie    Kooperation bei der Tiernahrung Gemeinsame Superpremium-Linie Nachdem die belgische Versele-Laga-Gruppe und die Kofu Tiernahrung Kottmann GmbH, Neuss, in verschiedenen Geschäftsbereichen schon bisher eng kooperieren, will man nun mit der Zusammenführung der jeweiligen Marken "Bento" und "Kronen" den Beweis antreten, daß beide Petfood-Firmen harmonieren    "Gemeinsamkeit macht stark" heißt die Devise bei den intensiven Gesprächen, die beide Firmen seit dem Frühjahr 1998 führen, um mögliche Synergieeffekte herauszuarbeiten. Nicht hektische "Umstrukturierung" sei dabei das Ziel gewesen, so betonen beide Firmen, sondern die Entwicklung von langfristigen Konzepten, die von den neuen Partnern gleichermaßen getragen werden können. Erleichtert wurde diese Arbeit durch die Erkenntnis, daß sich "Bento" und "Kronen" im Hinblick auf die Produktphilosophie, den Vertrieb und das Marketing in idealer Weise ergänzen, was auch darin zum Ausdruck kommt, daß man künftig unter einem anderen Namen Tierfutter anbieten will, in dem beide Marken gleichwertig erscheinen ­ "Bento Kronen".    Beide Firmen haben ihren Schwerpunkt bei der Herstellung von Hundetrockennahrung. Die Versele-Laga-Marke "Bento" hat ihren Markt vor allem in Belgien, Frankreich, den Niederlanden und Ungarn. In Deutschland hatte man bisher lediglich punktuell Bedeutung erlangt. Seit 1998 bietet "Bento" eine Produktlinie in Superpremium-Qualität an, die insbesondere in Belgien mit großem Erfolg eingeführt wurde. Hauptumsatzträger ist bislang zweifellos die bekannte "gelbe" "Bento"-Linie, die demnächst im Hinblick auf ein modernes Outfit überarbeitet werden soll. Eine wesentliche Stärke von Versele-Laga für den Fachhandel dürfte ein umfangreiches Sortiment von Heimtierfuttermitteln sein, das auf den gemeinsamen europäischen Markt ausgerichtet ist. Neben "Bento"-Hunde- und Katzenfutter werden vollständige Produktlinien im Nager- und Vogelbereich ("Prestige") sowie Spezialitäten wie extrudiertes Vogelfutter ("Nutribird") und Eifutter ("Orlux") angeboten, ferner ein auch im deutschen Zoofachhandel bekanntes Programm für Brief- und Rassetauben. Versele-Laga verfügt zudem über ein eigenes Pet-Research-Center, in dem an Hunden, Katzen, Papageien und anderen Vogelarten ständig zur Entwicklung weiterer innovativer Produkte geforscht wird.       Die beiden Kooperationspartner erwarten sich von der neuen Marke eine größere kommerzielle Schlagkraft auf dem…