Industrie

1997, Nr. 4, S. 42 INDUSTRIE Aus eigener Produktion Noch eine Produktreihe im Premiumbereich? Dr. Alder's sieht in seiner neuen Fachhandelsmarke "MyLord" und "MyLady" vor allem eine hochwertige Ernährungs-Linie "Sicherlich hat der Markt nicht gerade darauf gewartet, daß wir jetzt eine Fachhandelsmarke mit Premiumfutter herausbringen", betont Manfred Alder, Geschäftsführer der Dr. Alder's Tiernahrung in Heinsberg. "Auf der anderen Seite haben wir uns zum Ziel gesetzt, ein artgerechtes Produkt zur Heimtierernährung zu entwickeln, das dem Handel attraktive Margen bietet." Seit 1. April ist diese neue Marke jetzt im Handel. Den Vertrieb hat die Pet-Handelsvertretung Roland Wenner in Ettinghausen übernommen. Die Produktlinie "MyLord" für den Hund und "MyLady" für die Katze sind nur für den Fachhandel gedacht und beinhalten Naß- und Trockenfutter. Als Naßfutter stehen im Hundebereich Premium-Schalen, Naturkost, Premium-Fleischmahlzeit und Bällchen zur Wahl; im Trockenfutterbereich die gesamte Range von Junior bis Slim; für die Katze wird nur Naßfutter angeboten. "Wir präsentieren vier bis fünf verschiedene Geschmacksrichtungen; Lammfleisch haben wir jedoch nicht im Programm", erläutert Alder. "Das ist zwar gegen den Trend, doch da wir kein importiertes Fleisch verwenden wollen, müssen wir darauf eben verzichten. Wir produzieren auch keine Kroketten, da das unserer Auffassung nicht der artgerechten Tierernährung entspricht, zumal diese Form der Nahrung einen sehr hohen Proteingehalt aufweist. In freier Wildbahn nehmen die Tiere beim Verzehr eines Beutetieres nur 13 bis 14 Prozent Proteine zu sich, mit einer Krokette liegen sie meistens zwischen 20 und 30 Prozent." "MyLord" und "MyLady" heißen die neuen Dr. Alder-Futtermittel. Dr. Alder's Heimtiernahrung garantiert mit seiner neuen Marke eine gleichbleibende Qualität. Dies kann man vor allem deshalb, weil man auch selbst produziert: in Heinsberg das Trockenfutter, in Kamburg, in den neuen Bundesländern, das komplette Naßfuttersortiment. Diese Produktionsstätte, ein ehemaliger DDR-Betrieb, der die Marke "Goldy" herstellte, wurde 1990 übernommen. Man investierte in die Schulung der Mitarbeiter und in den Maschinenpark und begann dann mit der Produktion von Dr. Alder's Futtermittel, die hauptsächlich in der Zucht verwendet werden. Gleich mit drei Produktionslinien - Schalen, Dosen, Bällchen - legte man los, wobei bei der Bällchen-Produktion, ein neuentwickeltes schonendes Verfahren eingesetzt wird. Vor…