Zur Auswahl stehen fünf Newcomer-Firmen, von denen vier aus dem Kreis der Bewerber nominiert wurden: Frau Frauchen, Lennie Equipment, Tales & Tails und Vegdog. Hinzu kommt blepi Haustier-Freund, der "Rising Star", den die Besucher der Heimtiermesse Faszination Heimtierwelt unter den Teilnehmern des Start-up-Village gewählt haben.
Alle fünf nominierten Firmen werden sich auf dem Heimtier-Kongress am 8./9. Oktober in Hamburg einem großen Fachpublikum präsentieren. Der Gewinner wird bei der Abendveranstaltung des Kongresses am ersten Kongresstag verkündet und mit dem Award ausgezeichnet.
Das Fachmagazin pet und das Online-Portal petonline haben den pet Best Newcomer Award ausgeschrieben, um junge Unternehmen zu fördern, die mit ihren frischen Ideen eine Bereicherung der Heimtierbranche darstellen. Als Kooperationspartner wurde die Firma Takefive-Media gewonnen, die Veranstalterin der Messe Faszination Heimtierwelt in Düsseldorf.