Neue Herausforderungen an die Branche

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Während sich Politik und Wissenschaft schon seit Jahren Gedanken über eine zukunftsverträgliche und nachhaltige Entwicklung der Weltordnung machen, ist dieses Thema von der Wirtschaft lange Zeit verdrängt worden. Das hat sich inzwischen geändert. Angesichts steigender Rohstoff- und Energiepreise ist in den Chefetagen der führenden Handels- und Industrieunternehmen längst klar geworden, dass eine nachhaltige und ressourcenschonende Wirtschaftsweise nicht nur imagefördernd ist, sondern auch von betriebswirtschaftlichem Nutzen sein kann. Wie sieht das in der Heimtierbranche aus? „Nachhaltigkeit wird zum Wettbewerbsfaktor“ „Konkret sind Aspekte der Nachhaltigkeit sowohl in unseren Unternehmensleitlinien, den Grundlagen unseres Qualitätsmanagement und unserer Produktentwicklung, wie auch in unseren Einkaufsrichtlinien festgeschrieben. Wir verstehen unter einem nachhaltigen Wirtschaften daher einen ganzheitlichen Ansatz, wobei den Aspekten der ökonomischen, der ökologischen und der sozialen Verantwortung in allen Unternehmensbereichen Rechnung getragen werden muss. Ganz besonders im Fokus steht bei Vitakraft natürlich die soziale Verantwortung gegenüber dem Tier. Denn genau das bringen wir ja auch in unserem Unternehmens-Slogan „Aus Liebe zum Tier“ zum Ausdruck. Außerdem werden die Kriterien, die eine Marke in Verbindung mit der Thematik Nachhaltigkeit auflisten kann, auch zunehmend zu einem Wettbewerbsfaktor. Aktuelle Beispiele aus der Sicht des Handels geben uns gerade die Konzerne Edeka und Rewe. Wenn wir nicht sinnvoll mit den von uns genutzten Ressourcen (Rohstoffe, Betriebsstoffe, Materialien und Menschen) umgehen, werden sie langfristig immer knapper und teuer. Wer also heute unter Kostengesichtspunkten keine nachhaltige Produktentwicklung betreibt, wird den Preis dafür eben später zahlen müssen. In der heutigen Diskussion über die Themenwelten Umwelt, Naturschutz und Gesundheit ist das Verbraucherbewusstsein bereits ausreichend für die Fragen der Nachhaltigkeit sensibilisiert – die Trends im Bereich der Bio-Produkte zeigen das sehr deutlich. Auf jeden Fall wird sich die jetzt aufwachsende Generation mit dem Thema noch sehr viel intensiver auseinandersetzen. Und so wie wir unseren Kindern gegenüber in besonderer Verantwortung stehen, stehen wir dies als Heimtierhalter gleichermaßen.“ Dieter Meyer, Leiter Werbung und Öffentlichkeitsarbeit bei Vitakraft
„Nachhaltiges Wirtschaften wird immer…